14 декабря

17:17

Силуанов высоко оценил реализацию национальных проектов в Татарстане

17:07

Учителей в Нижнем Новгороде будут обучать с помощью технологий виртуальной реальности

16:23

Липецкая область первой запустила водозаборы по федпроекту "Чистая вода"

15:05

Театр поставил спектакль "Судьбу человека" Шолохова на якутском языке

13:55

Разработки российских ученых

Победители олимпиады Кружкового движения НТИ.Junior собрали пульт управления "мыслью"

11:19

Власти Саратовской области вдвое увеличат финансирование проекта по очистке воды в регионе

10:44

Материнский капитал в Тульской области увеличат до 150 тыс. рублей с 2020 года

09:44

Спасение Волги

​Правительство перераспределило средства на программу оздоровления Волги

09:29

Васильева: каждая четвертая российская школа ограничила использование мобильных на уроках
13 декабря

20:16

Первый центр развития бережливых технологий открылся в Вологодской области

19:14

Глава Минстроя высоко оценил благоустройство двух парков в Нижегородской области

19:04

Эксперты РОСДОРНИИ оценят инновационные технологии дорожного строительства

18:42

Минкомсвязь выступает за увеличение субсидий разработчикам ПО

18:30

Псковские власти намерены создать парк Александра Невского за 3 млрд рублей

18:05

Ростех: благодаря камерам число аварий на дорогах Москвы с 2010 года упало на 23%

18:01

Путин пообещал развивать систему поддержки рождаемости в России

18:00

Путин призвал работать над снижением ставок по ипотеке

17:56

Путин: фонд поддержки моногородов будет получать по 5,5 млрд рублей в ближайшие три года

17:55

РЭЦ: сбор заявок на субсидию от экспортеров кино- и IT-продукции начнется в марте 2020 года

17:47

Центр "Мой бизнес" заработал во Владимирской области

17:42

Путин поручил принять меры по обеспечению медиков служебным жильем

17:38

Путин поручил перевести медицину на электронный документооборот до 15 апреля

17:27

Кукольные театры из России и Эстонии выступят на фестивале в Пятигорске

16:55

В приамурские больницы поступили 20 новых машин скорой помощи

16:27

Восстановление усадьбы Волышово под Псковом потребует порядка 4 млрд рублей

16:17

Набиуллина предложила контролировать долговую нагрузку для ипотечных заемщиков

16:13

Жители удаленного района Тюменской области смогут без очередей обследовать работу сердца

16:09

Набиуллина видит потенциал для снижения ипотечных ставок до 7-8%

15:45

Школьникам в новосибирских селах помогут познакомиться с робототехникой

15:28

В СПбГУ появится международный центр по цифровым технологиям

15:17

Максим Топилин заявил о необходимости дополнительных мер поддержки рождаемости

15:03

РФПИ: снижение ставки ЦБ позволит привлечь новых партнеров в нацпроекты

14:56

Комплекс по производству минеральных удобрений появится в Курской области

14:49

Минпромторг: серийное производство автомобиля Aurus начнется в I квартале 2021 года

14:22

Россияне рассказали о самых пугающих болезнях

14:03

ЦБ прогнозирует инфляцию по итогам года в интервале 2,9-3,2%

14:01

Для ЦКАД-4 нашли финансирование

13:56

ЦБ прогнозирует прирост ВВП по итогам года ближе к верхней границе диапазона в 0,8-1,3%

13:52

Володин: правительство подготовит подзаконный акт о выплатах обманутым дольщикам

13:47

Новосибирский центр поддержки одаренных детей "Альтаир" достроят в 2020 году

13:42

ЦБ понизил ключевую ставку до 6,25%

13:34

Медведев: ВЭБ.РФ профинансирует создание реактора на быстрых нейтронах на 80 млрд рублей

13:28

В самом отдаленном районе Горного Алтая появилась первая модельная библиотека и автоклуб

13:24

Песков назвал неприятной демографическую ситуацию в России

13:21

Омская область увеличит финансирование восстановления лесов на 70%

13:07

Главгосэкспертиза одобрила проект новой ледовой арены в Омске

12:54

"Кушает супчик и присаживает дам": дети рассказали, кто такой культурный человек

12:53

Минобрнауки даст вузам рекомендации по привлечению иностранных студентов

12:45

Госдума приняла в первом чтении закон об упрощении достройки проблемных объектов

12:15

Первые мастерские по стандарту Worldskills заработали в Югре

Статья

5 НОЯБ, 09:30

Хохлома для Аргентины: как извлечь индустриальную пользу из русских традиций

Сувенирная продукция в бутике нового национального бренда "Русская палитра" на Тверской улице

О способах монетизации народных промыслов, которые одновременно помогают сохранять культурные традиции и создают целую креативную индустрию

Что может лучше передать дух народа, как не его промыслы! Национальные узоры, ремесла, традиционные мотивы — все это составляет народную культуру. Однако не стоит считать, что эта культура навеки застыла в привычных формах. Напротив, народный дух может получить отражение и в дизайнерских платьях, и даже в чаше для популярного парагвайского чая мате. В каком состоянии находятся и что могут предложить миру российские промыслы, разбирался корреспондент портала "Будущее России. Национальные проекты", оператором которого является информационное агентство ТАСС.

Хранители культурного кода

Сегодня созданием предметов, которые относят к категории художественных промыслов, в России занимаются около полумиллиона человек. В стране действуют примерно 300 отраслевых предприятий, 82 из них — национального значения. Большая часть производств расположена в Центральном федеральном округе, но многие компании работают и на Северо-Западе России, на Северном Кавказе, в Поволжье.

Хотя эти предприятия производят самые разные предметы, есть, конечно, такие, без которых представить себе Россию просто невозможно. Самым популярным остается тульский самовар, второе место в этом рейтинге занимают янтарные украшения из Калининградской области, на третьей строчке — знаменитое вологодское кружево. В десятку самых популярных предметов российских промыслов также входят гжельская керамика, оренбургский пуховый и павловопосадский шерстяной платки, жостовские расписные подносы, стекло из Гусь-Хрустального, хохломская роспись и вологодский лен.

Производство самоваров на машзаводе "Штамп" имени Б.Л. Ванникова в Туле Александр Рюмин/ТАСС

Как следует из материалов Минпромторга, с 2013 года объем производства народных промыслов в денежном выражении если не рос, то сохранялся на стабильном уровне. В 2015 году компании и мастера-частники произвели таких предметов на 5,5 млрд рублей, в 2017 году — на 5,7 млрд, в 2018-м — на 6 млрд рублей. В этом году министерство ожидает роста на 6% — до 6,4 млрд рублей.

Народные промыслы обладают также колоссальным экспортным потенциалом. Вместе с кинематографом, мультипликацией и модой они, экспортируясь, могут приблизить российскую экономику к поставленному в национальном проекте "Международная кооперация и экспорт" ключевому показателю продажи за рубеж несырьевых и неэнергетических товаров — 250 млрд долларов в 2024 году.

Сохранить и приумножить

И в России, и в мире в целом процессы урбанизации и глобализации формируют серьезные вызовы и угрозы сохранению самобытности и народных традиций. Чтобы сберечь историческое, материальное и нематериальное наследие, Минпромторг РФ провел диагностику социально-экономического положения тех областей, где традиционно развиваются народные промыслы.

"Мы, к сожалению, выявили устойчивую тенденцию к оттоку населения из таких мест, особенно из тех, которые относятся к малым и средним городам и сельским территориям", — рассказывает заместитель министра промышленности и торговли России Гульназ Кадырова. По ее словам, за последние 10 лет численность населения на этих территориях в среднем сократилась на 7,5%, а некоторые поселения и вовсе находятся под угрозой исчезновения.

Проведенный Минпромторгом анализ показал, что народные промыслы нужно активно поддерживать. При этом необходимо обратить внимание не столько на сами производства, сколько на территории, где промысел некогда возник.

Сейчас министерство начало создавать в городах и сельских территориях, ставших "хранителями" культурных традиций, кластеры креативных индустрий и развивать их, используя шесть моделей.

В крупных городах применяется формат "креативного города", где упор делается на туризме и на торговле товарами из категории народных промыслов. Для сельских территорий применяется модель ремесленных поселений: там упор делается на сохранении традиций — как в производстве, так и в культуре. Для промышленных городов Минпромторг предлагает применять модель "исторических мануфактур и ремесленных кварталов".

Виды Костромы Владимир Смирнов/ТАСС

Отдельно рассматривается возможность создания горных территорий мастеров, где переплеталось бы культурное и природное наследие страны. Пятая модель — "проводники национальной идентичности" — модель развития приграничных территорий, "которые несут особую миссию формирования проектов сотрудничества и межкультурного диалога", считают в министерстве.

Также отдельно Минпромторг определяет культурный код северных территорий, относя их к модели развития "места традиционного бытования народных художественных промыслов Севера". Эта модель используется для сохранения материальной культуры народов Крайнего Севера, Дальнего Востока и Сибири, для которых разрабатываются отдельные меры поддержки.

"Мы также ставим перед собой задачи по реставрации объектов культурного наследия, созданию системы поддержки мастеров и мотивации молодежи, а также развитию туристической инфраструктуры", — отмечает Кадырова.

На всех территориях, где распространены народные промыслы, власти планируют проводить фестивали и ярмарки ремесел, обучать управлению проектами, менеджменту и пиар-сопровождению занятых в отрасли работников.

"Анализ мировых тенденций показывает, что сфера креативных индустрий растет быстрее, чем какие-либо другие отрасли, — на 14-15% ежегодно. При доле креативных индустрий в ВВП в среднем 3% доля в добавленной стоимости достигает примерно 6%", — говорят в Минпромторге.

При этом преимущество и исключительность России в том, что здесь потенциал художественных промыслов превосходит среднемировые показатели в пять раз. "Креативная индустрия, основанная на наследии, может стать одним из важных направлений роста ВВП России, а ее вклад — увеличиться вчетверо менее чем за 10 лет", — убеждены в министерстве.

Мастер по изготовлению традиционных чукотских байдар Станислав Выквытке в селе Лорино Юрий Смитюк/ТАСС

Помогают народным промыслам и на уровне властей субъектов федерации, предоставляя льготы по налогу на прибыль и на имущество организаций, снижая ставку транспортного и земельного налогов, обеспечивая льготные энерготарифы.

Кроме того, ремесленникам помогают участвовать в выставках, ярмарках и конкурсах профессионального мастерства, по возможности дают гранты. В 2018 году предприятия народных промыслов получили из региональных бюджетов 110 млн рублей. А федеральный бюджет выделил на поддержку ремесленников 633 млн рублей.

России и миру

В рамках программы по реанимации художественных промыслов в России также открываются современные и популярные магазины-бутики в крупных городах и торговых сетях. В Москве, например, уже работает фирменный магазин гжели и специализированный отдел Russkoe в Доме фарфора.

Однако сами представители народных промыслов все больше внимания уделяют иностранным покупателям, говорят в Российском экспортном центре (РЭЦ). Они участвуют в выездных ярмарках, приобщаются к мультибренду Made in Russia, адаптируют свои товары под требования зарубежных рынков.

Российские власти убеждены, что интерес к продукции художественных промыслов стабилен и продажи таких товаров за рубеж могут расти на 15–20% каждый год: туристы узнают культуру РФ через знакомство с декоративными, ювелирными изделиями, элементами интерьера. По этой причине в Минпромторге подготовили целую стратегию осовременивания традиционных российских производств — чтобы гжель и оренбургские пуховые платки больше не считались чем-то "из прошлого века".

Фабрика "Крестецкая строчка" в поселке Крестцы Новгородской области Александр Демьянчук/ТАСС

"К примеру, один из наиболее старых наших промыслов — крестецкая строчка — за последние два-три года прошел полную перезагрузку. И из забытого угасающего промысла превратился в современное предприятие и направление в индустрии моды", — рассказывает Кадырова. В январе этого года традиционный русский узор увидели на показе коллекции российского дизайнера Ульяны Сергеенко в центре Парижа.

Другой же пример осовременивания традиций — хохломская чаша для мате нижегородского производства. По просьбе аргентинской стороны коллектив предприятия "Хохломская роспись" сделал целую партию чаш для парагвайского тонизирующего напитка, популярного во всей Латинской Америке.

В самой Аргентине этот сосуд называется "матера", однако в России прижился термин "калабаса", что переводится как "тыква". Из небольших тыкв-горлянок матеры делаются в самой Латинской Америке, но хохломские чаши изготовлены по всем канонам — из лиственных пород деревьев, раскрашены охрой и другими натуральными красителями.

"Несмотря на то что за три столетия сформировались определенные принципы и достаточно строгие правила хохломской росписи, художники понимают, что для покорения иностранных рынков требуется специальный экспортный продукт. Таким продуктом как раз и стали специальные стаканчики для мате", — рассказывает председатель правления ассоциации "Народные художественные промыслы России" Геннадий Дрожжин.

Его поддерживают и в Российском экспортном центре: "Отрадно, что компании адаптируют свои товары под требования зарубежных рынков, кастомизируют продукцию, согласно пожеланиям конкретных заказчиков, проявляют креативность и находят новые ниши для продвижения своей продукции".

Помимо России, успешно обновляют свои традиционные ремесла в Индии, Японии и на Шри-Ланке. Там уже пользуются популярностью тематические ремесленные деревья и туристические кластеры. Собственными народными промыслами в этих странах заинтересовалась молодежь, расширился экспорт таких предметов.

Юния Полякова